Testez votre infolettre! – Trucs livrabilité 5/7

Partagez avec vos partenaires, vos clients et votre équipe:

Le test est la meilleure façon de déterminer les moyens les plus efficaces de communiquer avec vos abonnés. Vous pouvez ainsi améliorer, campagne après campagne, les taux d’ouverture et de clic de votre infolettre.

Les tests peuvent être faits sur deux variables différentes. Les taux d’ouvertures ou les taux de clics. Vous pouvez aussi modifier plusieurs critères. Bien entendu: ne modifiez qu’un seul critère à la fois pour pouvoir valider ce qui fonctionne.

Optimiser vos taux d’ouverture

Vous pouvez commencer par optimiser vos taux d’ouverture. Essayez de:

  • choisir deux titres différents pour votre infolettre;
  • tester des noms d’expéditeurs différents;
  • tester une autre adresse pour l’expéditeur si cela est pertinent. Surtout, utilisez un nom clair et explicite et éviter les comptes de fonction et, surtout, les noreply/pasdereponse@

Optimiser vos taux de clic

De la même façon, vous pouvez aussi voir ce qui peut améliorer vos taux de clic. Vous pouvez ainsi:

  • modifier les noms des liens;
  • ajouter des images sur les liens;
  • changer la position des liens pour les mettre plus haut, plus bas ou ailleurs sur la page.

Le test comparatif A/B

Pour chacune de ces variables, vous pouvez tester deux versions différentes en utilisant notre test comparatif A/B.

C’est très simple. Plutôt que de créer une campagne régulière, l’outil vous permet de créer deux versions de la même campagne. Le test comparatif A/B envoit une version au groupe-test A, une autre version au groupe-test B et, enfin, enverra automatiquement le reste de la campagne au groupe qui a les meilleurs taux d’ouverture. Ce test n’est possible que si vous avez un minimum de 10 personnes dans la liste. Plus la liste est grande, plus efficaces en sont les résultats.

Test comparatif A/B

C’est une façon très facile de savoir quel titre est le plus efficace pour intéresser vos abonnés ou quelle combinaison nom/adresse d’expéditeur met le plus votre abonné en confiance de cliquer et lire votre infolettre.

Les possibilités sont infinies. Améliorez vos résultats en travaillant avec des outils dignes des pros!
Inspiré de l’article publié en anglais sur Marketing Profs: Seven Tips to Increase Your Email Deliverability